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首代 苹果Vision Pro 推出后，市场反响平淡。高达 3499美元 的售价、笨重的机身设计以及有限的应用场景，使其未能赢得消费者青睐。据报道，这款 头显设备 出货量不足 50万台，苹果已通知供应链在2024年后 停止新增生产计划。升级版搭载 M5芯片 的新款Vision Pro，销售表现依然低迷，迫使苹果在多个市场 大幅削减95%线上广告预算。
苹果Vision Pro市场低迷：出货量不足50万台，高价与笨重成销量障碍
出货量与市场表现分析
综合市场情报机构数据显示： 美国、英国等主要市场的广告预算削减幅度高达 95% IDC预测：即便到2025年末销售旺季，Vision Pro的出货量仍将维持在约 4.5万台 中国代工厂立讯精密已于2025年初暂停生产，2024年供货量约 39万台
目前 Vision Pro 仅在 全球13个国家上市，自2025年起苹果未拓展新市场，此举显示苹果对其销售表现持审慎态度。苹果CEO蒂姆·库克曾表示，这款 高价头戴设备 并非面向大众市场产品。 销量疲软原因：价格与设计成关键因素
据彭博社科技记者马克·古尔曼分析： 定价过高 是销量疲软的重要因素 机身增重 限制了用户佩戴舒适度 推迟关键功能开发亦无助于市场增长
有报道称，为提振销量，苹果正在研发 Vision Air 平价机型，预计 2027年上市。但最新消息显示，由于三星停止为该设备供应显示屏，项目可能 面临搁浅风险。 整体影响与展望
值得注意的是，尽管 Vision Pro销量惨淡，得益于 iPhone 17系列热销，其对苹果整体营收影响有限。业内分析认为，苹果未来仍可能通过平价机型与轻量化设计，尝试拓宽 头显产品线 市场，但短期内 高端AR/VR头显 将面临严峻的销量挑战。
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