苹果应用商店自7月以来增长动能缩减近半，这在欧盟允许第三方应用商店分流苹果市场份额的情况下，堪称预料之中的结果。 高盛集团援引Sensor Tower最新数据指出：苹果应用商店消费额同比增长率已从2025年7月的12%、10月的9%持续放缓至11月的6%。占苹果应用商店消费额比重达44%的游戏品类，同比增速由2025年10月的增长3%转为11月的下降2%。贡献苹果应用商店约52%消费额的四大核心市场，即美国、日本、英国、加拿大，增长态势亦呈现环比走弱。不过，凭借iCloud+、AppleCare+、Apple Music及Apple Pay的强劲表现，苹果整体服务业务仍有望保持稳健增长。 至于苹果应用商店增长动能为何急剧衰减，很大原因是迫于欧盟多项反垄断措施的压力，包括根据欧盟《数字市场法案》在苹果应用商店的实施，现已允许欧盟用户安装第三方应用商店。 此外，自2024年3月起，苹果已允许参与调整后计划的应用程序开发者，按降低后的比例向苹果支付应用收入分成。 综上所述，这两大变化正严重削弱苹果应用商店的增长动力，其同比及环比增速均呈现放缓态势。更重要的是，在当前新兴市场格局下，苹果短期内恐难扭转这一增长放缓的趋势。
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