亚马逊计划在Alexa+对话中投放广告

亚马逊首席执行官安迪·贾西在周四的第二季度财报电话会议上透露了将广告直接整合到该公司AI语音助手Alexa+对话中的计划。这代表着传统语音助手广告的转变，此前广告仅限于Echo Show设备上的视觉显示或歌曲间的预录音频。

"我认为随着时间推移，当人们进行更多多轮对话时，将会有机会让广告发挥作用，帮助人们发现产品，同时也作为推动收入的杠杆，"贾西对投资者和华尔街分析师表示。这种方法将涉及在自然对话中提供AI生成的广告，帮助用户发现产品，同时为亚马逊创造新的收入来源

亚马逊计划在Alexa+对话中投放广告

在对话式人工智能广告领域开辟新天地

  亚马逊已向数百万客户推出Alexa+，作为其对来自OpenAI、谷歌和Perplexity等竞争对手的生成式AI助手的回应。这个增强版本承诺提供比原版Alexa更自然的交互和代理行为能力。

该服务目前对支付14.99美元月费的Prime会员免费，而非Prime用户可以每月支付20美元使用Alexa+。Jassy周四暗示可能会出现额外的订阅层级，可能包括无广告版本。

与目前Alexa设备上有限的广告不同，Jassy的愿景涉及将情境广告无缝集成到多步骤对话中。据TechCrunch报道，这代表了"亚马逊和更广泛的科技行业的未知领域"，因为营销人员已经表达了通过AI聊天机器人做广告的兴趣，但实施方式仍不明确。

全行业推动人工智能广告

  亚马逊的举措反映了更广泛的行业趋势，其竞争对手也在探索类似的战略。谷歌正在研究将广告整合到其AI驱动的搜索体验中，而OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼已表示对在ChatGPT中投放"有品味的"广告持开放态度。

该计划出台之际，亚马逊正在大幅增加AI投资，2025年第二季度资本支出同比增长90%至314亿美元，主要用于开发内部AI芯片和建设数据中心。亚马逊的广告收入在同期增长了22%，凸显了这一收入来源的重要性

技术和隐私挑战在前

对话式广告模式面临着包括AI幻觉在内的障碍，即系统生成可能构成误导性广告的虚假信息。隐私问题也日益突出，因为对话式AI通常比传统助手收集更详细的个人数据。

早期的Alexa+评价褒贬不一，有报告称功能推出延迟和技术实施挑战。亚马逊在开拓这一新的广告前沿时，必须解决这些问题，同时确保广告商的信心和用户的信任。