智能家居品类增长，好太太的盈利持续提升

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  随着消费升级，智能家居仍然是一个蓝海市场，消费者对智能家电、智能摄像头、智能扫地机器人、智能门锁等各种智能设备需求强劲，继而推动在该赛道上的厂商业绩也呈现出强劲的增长动力。其中，依托海康威视起家的萤石网络，在智能家居摄像机市场处于前列。同时，营收规模由2018年的15.2亿元，增长到2023年48.4亿元，年复合增长率达26%。

  对于身处智能晾衣赛道上的好太太来说，好太太同样受益于家庭智能化趋势，从而驱动营收展现出稳健增长态势。作为一家传统晾衣架厂商，多年前就积极围绕智能家居方向转型，依托智能晾衣机与智能门锁，并逐步延伸至智能窗帘、电热毛巾架、智能面板、开关等智能家居产品，为消费者提供全屋智能家居产品，由此打开了业绩增长空间。

  2023年全年，好太太的营收16.88亿元，同比增长22.16%；净利润为3.27亿元，同比增长49.71%。今年延续稳健增长态势，尤其盈利能力更是大幅增长。2024年第一季度营收2.92亿元，同比增长5.73%；净利润5555万元，同比增长15.7%。

  受智能家居、科技创新、产业升级、消费复苏等多因素的影响，好太太围绕既定发展战略和经营计划，推动产品快速迭代创新，开展一系列整合营销活动，持续深化渠道焕新升级，全面赋能经销商，线上、线下双驱发展，实现营业收入和净利润共同增长。

  从渠道来看，线上和线下渠道均保持稳定增长，基于消费者更青睐于线上购买商品以及线上渠道推新产品更快等原因，线上渠道销售收入占比仍高于线下渠道。线上渠道除了保持天猫、京东等头部电商平台的稳健增长，同时快速布局抖音等新平台，以直播、短视频、KOL 推广为切入点，通过组合拳形式实现站外种草、站内锁定、精细化运营。

  线下渠道通过加快渠道下沉、新渠道布局、完善门店管理标准、加强“人货场”精准匹配、提升终端零售运营治理质量、深度赋能经销商等举措，不断巩固在线下渠道领先优势，线下渠道销售收入增速有所提升。

  从产品来看，持续对产品进行升级换代，满足消费者需求，智能类产品销售额占比提升。其中，2023年，好太太来自智能家居产品营收14.32亿元，同比增长26.39%，营收占比达85%。其中，智能家居系列产品主要以智能晾晒产品为主，智能锁尚处于成长阶段。不过，经过几年的发展，好太太的智能锁产品已经在研发端、供应端、生产端到品牌端全部打通，同时在各销售渠道做了部署，后续将借助集团渠道优势，提升智能锁产品的销售量。

  需要指出的是，我国作为全球重要智能家居消费市场，据艾瑞咨询研究预测，2026年智能家居市场规模将冲击万亿元，2028年市场总量将超过1.8万亿元，年均复合增长率25-30%。另外，Omida也预计到2026年，全球智能家居的市场规模将会超过2790亿美元（约合人民币2万亿元）。

  通过第三方调研机构的预测来看，智能家居在未来有着巨大的新增长点，蕴藏万亿市场空间。值得一提的是，智能晾衣机是增长最快的智能家居品类之一。随着80后、90后乃至00后逐渐成为消费群体的中坚力量，以及居民消费能力的提升，人们对阳台的需求不再仅仅局限于晾晒衣物、堆放杂物等，而是可以成为花园、茶室、猫屋等休闲空间，具备功能性、社交性和休闲性等特点。

  智能晾衣机凭借在使用便捷性、产品美观度、功能拓展性上的优势，已经普遍得到消费者的认可。据CSHIA Research数据，2023年智能晾衣机销量持续增长，市场规模已经达到127亿元，整体套数达到900万，预计到2026年，智能晾衣机的市场规模将超过200亿元，平均的增长幅度在20%以上，市场规模平稳成长，仍有大量市场机遇待发掘。

  最后，全球智能家居市场蓬勃发展，主要得益于人工智能、物联网等技术应用，从智能家电到智慧屏，乃至门锁、晾衣架、窗帘等传统设备在新技术推动下也变成智能设备，成为智能家居的一部分。当然，因智能家居市场蛋糕诱人，赛道上汇聚了华为、小米等众多重量级玩家等，整个行业呈现出百家争鸣的竞争格局，同时也是百花齐放。

  正所谓一花独放不是春，百花齐放春满园。在多方竞逐的局面下，带来了智能家居蓬勃发展，使得人们全屋智能得以实现的同时，身处这条赛道上的玩家们也凭借自身的优势收获行业发展红利。